Strategie Vincenti per un'Analisi dei Concorrenti in SEO
Carissimi professionisti del marketing digitale, abbiamo tutti un obiettivo comune: scoprire i segreti per superare i nostri rivali nei risultati di ricerca, vero? Bene, sono lieto di annunciare che ho una solida strategia in cinque passaggi che può aiutare il vostro brand, la vostra azienda o qualsiasi impresa a migliorare la vostra classifica rispetto alla concorrenza.
Passo 1: Ricerca delle parole chiave Iniziamo con un passaggio fondamentale: identificare almeno una parola chiave obiettivo per cui vogliamo posizionarci. Questa parola chiave fungerà da base sui cui costruire la nostra strategia SEO. Pensateci come al cuore della vostra campagna, il punto focale su cui convergono tutti gli sforzi.
Passo 2: Creazione della lista dei concorrenti Ora, prepariamoci a entrare in competizione. In questo passaggio, dobbiamo individuare chi sono i nostri rivali online. Ci sono due tipi di concorrenti da tenere d'occhio:
Innanzitutto, ci sono i concorrenti diretti, ovvero coloro che operano nello stesso settore e offrono prodotti o servizi simili ai nostri. Sono i rivali più evidenti.
Ma non ci fermiamo qui. Dobbiamo anche considerare i concorrenti nelle ricerche, ovvero i siti web che compaiono quando le persone cercano parole chiave legate al nostro settore. Anche siti web non direttamente correlati possono diventare concorrenti se si posizionano bene per le stesse parole chiave.
La chiave è non esagerare nella selezione. Cerchiamo di individuare 2-3 concorrenti diretti e fino a 5 concorrenti forti nelle ricerche. L'obiettivo è avere una panoramica chiara degli avversari nell'arena digitale.
Passo 3: Utilizzo di Strumenti SEO Ora, è il momento di mettersi nei panni di detective digitale. Utilizziamo strumenti SEO per analizzare i nostri rivali, e Semrush è il nostro fedele alleato in questa impresa. Inseriamo i siti web dei nostri concorrenti in Semrush. Una volta all'interno, otterremo una panoramica del loro traffico web, anche se ricordiamoci che non si tratta di dati precisi ma di un benchmark comparativo.
La vera miniera d'oro risiede nelle parole chiave per cui si stanno posizionando. Utilizzando la funzione "parole chiave organiche di ricerca" di Semrush, scopriremo tutte le frasi che hanno dominato. Questa conoscenza ci darà una finestra sulla loro strategia di ricerca organica. Prestiamo attenzione alle parole chiave con un alto volume di ricerca, quelle sono le più preziose.
Ora, andiamo più a fondo ed esaminiamo le posizioni delle loro parole chiave e il volume di ricerca. Se vediamo parole chiave con un alto volume di ricerca, particolarmente lucrose e altamente competitive, teniamo d'occhio. Ed è qui che diventa interessante: analizziamo gli URL. Stanno creando pagine specifiche per termini specifici? Se sì, è un segnale che queste parole chiave sono la loro massima priorità. Diamo un'occhiata a queste pagine per scoprire la loro strategia.
Passo 4: Analisi del Contenuto Ora è il momento di scomporre il loro contenuto. Vediamo quali parole chiave stanno cercando di posizionare e quali pagine hanno ottimizzato per tali parole chiave. Approfondiamo l'analisi esaminando il contenuto nella parte inferiore della pagina, spesso denominata sezione di contenuto SEO. Qui troveremo le parole chiave che guidano il loro posizionamento. Questo contenuto è la chiave del loro successo, fornendo a Google le informazioni necessarie per posizionarli più in alto.
Una volta compresa la loro strategia, è il momento di migliorare il nostro sito web. Aumentiamo il tasso di click-through aggiungendo chiamate all'azione accattivanti nelle nostre pagine. Approfittiamo del traffico in arrivo aggiungendo contenuti di valore che Google ama posizionare. E non dimentichiamo di aggiungere strategicamente link interni ed esterni per rafforzare l'autorevolezza e la rilevanza del nostro sito web. Abbiamo appena scoperto la roadmap non solo per comprendere ma anche per superare i nostri rivali nell'arena digitale.
Cosa confrontare con i nostri concorrenti
Corrispondenza dell'intento: Assicuriamoci che il nostro contenuto sia in linea con l'intento dell'utente. Verifichiamo se il nostro contenuto si adatta a un intento di ricerca commerciale (finalizzato a vendere prodotti o servizi) o a un intento informativo (fornire informazioni preziose). Allineare il nostro contenuto all'intento giusto è fondamentale per coinvolgere ed effettuare conversioni efficaci. Confronto sulla qualità del contenuto: Confrontiamo la qualità del nostro contenuto con quella dei nostri concorrenti. Consideriamo fattori come la lunghezza del contenuto e il numero di parole utilizzando strumenti come WordCounter.net. Se puntiamo a offrire a Google una pagina di alta qualità rispetto ai nostri rivali, prestiamo attenzione alla qualità del contenuto. Il contenuto informativo e di alta qualità può influire in modo significativo sulle nostre posizioni e sull'coinvolgimento degli utenti. Analisi dei dati di meta: Esaminate il titolo della pagina e la meta descrizione, che sono i pezzi di testo nascosti nel codice del sito web. Questi elementi contribuiscono al titolo di una pagina su Google, al testo visualizzato nella scheda del browser e alla descrizione che Google utilizza nei risultati di ricerca. Cercate l'uso efficace delle parole chiave in questi titoli e cercate descrizioni meta accattivanti che invitino gli utenti a fare clic sul loro sito. Se notate che i vostri concorrenti utilizzano descrizioni accattivanti, considerate di adattarle e incorporarle a vostro vantaggio. Valutazione dei backlink e dell'autorevolezza: Utilizzate SEMrush per controllare i backlink e il punteggio di autorevolezza delle pagine dei vostri concorrenti. Questo strumento fornisce informazioni su quanto è probabile che un sito si posizioni in base ai link che puntano ad esso. Quando analizziamo l'autorevolezza dei link di un sito, ricordiamoci che il punteggio di autorevolezza è una misura relativa, non assoluta. Usiamolo come mezzo di confronto tra diversi siti, ma evitiamo di fissarci troppo. È solo un pezzo del puzzle per comprendere la presenza online dei nostri concorrenti.
Per riassumere, questi passaggi ci forniscono una roadmap solida per scoprire le strategie dei nostri concorrenti e rafforzare la nostra presenza digitale. Man mano che andiamo avanti, ricordiamo che l'SEO è un'avventura in corso. Rimaniamo proattivi, adattiamoci quando necessario e continuiamo a cercare l'eccellenza nell'ambiente digitale.