Social Media: dove creare contenuto
(scopri dove conviene creare contenuto per un ROI alto)

Il pericolo di cadere nella trappola del "tapis roulant dei contenuti dei social media".

 

Se lavori nel marketing o nel mondo dell'e-commerce, probabilmente ti sei trovato anche tu in questa situazione, in cui si trova la maggior parte dei creatori di contenuti: siamo concentrati sulla creazione di nuovi contenuti per le piattaforme sbagliate. Trascorriamo le nostre giornate pubblicando infiniti contenuti su Instagram, Twitter, TikTok, Instagram, ecc.

Facciamo del nostro meglio, ogni giorno con idee che riteniamo fantastiche, ma non sembra mai essere sufficiente per soddisfare gli algoritmi dei social media in continua evoluzione.

In altre parole, ci rendiamo conto di essere intrappolati in un infinito tapis roulant di creazione di contenuti, che non ci porta da nessuna parte.

 

Dobbiamo continuare a pubblicare quotidianamente contenuti freschi e originali per mantenere i risultati raggiunti con l'algoritmo ed evitare di perdere il pubblico che abbiamo costruito con tanta fatica.

Questo è estenuante e insostenibile e può portare al burnout del creatore.

 

Il problema è che ci concentriamo sulla creazione di contenuti per piattaforme che hanno una durata molto breve e un ROI piuttosto basso.

I social network sono ottimi per distribuire i nostri contenuti e le nostre idee a un nuovo pubblico, sempre nella speranza che uno di loro diventi virale.

Ma se non stiamo attenti a come lo eseguiamo, invece di usare i social media per i nostri obiettivi, i social media potrebbero finire per usarci per i loro.

 

Il segreto per diventare un maestro dei social media è capire su quali piattaforme dovresti concentrare la maggior parte della tua attenzione. E per poterlo fare, dobbiamo prima differenziare le piattaforme tra quelle a basso ROI (dove i contenuti hanno una vita breve) e quelle ad alto ROI (dove i contenuti hanno una vita più lunga). .

 

Spieghiamo meglio questo concetto con un esempio concreto: se pubblichiamo un tweet, può essere mostrato agli altri per un paio di giorni; invece se pubblichiamo un articolo o un post sul blog, questo può generare traffico per noi per i prossimi due anni!

Questa è un'enorme differenza nel ROI! In un caso si parla di giorni, mentre nell'altro si parla di anni...

 

Come creatore di contenuti, hai un tempo limitato e un numero limitato di idee, quindi non vale la pena pubblicare su tutte le piattaforme senza una logica da seguire. Meglio dare la priorità alla creazione di contenuti per piattaforme ad alto ROI prima; e quali sono queste piattaforme? Bene, se hai colto l'esempio di prima, sarai già in grado di rispondere. Comunque parliamo di:

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• Il tuo blog: grazie alla potenza della SEO, un singolo post sul blog può classificarsi e attrarre un traffico enorme per molto tempo.

• YouTube – YouTube è noto per consigliare video di un paio di anni fa nella sua barra laterale o nei risultati di ricerca. Se crei un ottimo video, può continuare a ricevere visualizzazioni per diversi anni.

 

La bellezza di queste piattaforme ad alto ROI è che fai il lavoro solo una volta per creare il contenuto, ma poi può continuare a generare traffico per molti anni.

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Ciò è in diretto contrasto con piattaforme a basso ROI come Twitter, Instagram, Tiktok e Facebook.

Sebbene queste piattaforme siano ottime per il loro potenziale virale, i post che pubblichi su di esse hanno una durata di un paio di giorni (a meno che il contenuto non diventi virale, nel qual caso potresti continuare a ricevere visualizzazioni per mesi). .

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Se desideri che la creazione di contenuti sia sostenibile e piacevole, dovresti concentrare la maggior parte dei tuoi sforzi sulla creazione di contenuti ad alto ROI. E solo in un secondo momento, puoi sfruttare lo stesso contenuto per pubblicarlo sulle piattaforme con un ROI inferiore e aumentare la tua copertura ed esposizione (ma si tratterebbe di riciclare il contenuto, che richiederebbe sicuramente meno tempo).

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Anche il riutilizzo dei contenuti che hai già creato è molto importante perché da un lato ti toglie un carico enorme dalle spalle e dall'altro ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi, quindi se hai scritto un articolo sul blog o pubblicato un video su YouTube (di qualità), non sprecarlo e riutilizzalo per le piattaforme con il ROI più basso, come abbiamo appena spiegato. Ecco alcune tecniche pratiche:

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• Pubblica lo stesso articolo dal tuo blog anche su siti web di articoli online come Medium (usando i backlink per indirizzarti al tuo blog principale come ottima fonte per SEO).

• Usa solo i punti principali dell'articolo per creare un altro video e ripubblicarlo su YouTube, magari come cortometraggi (per ottenere più copertura) e anche su Instagram Reels (più lungo) e Tiktok.

• Riscrivi il post del tuo blog con ChatGPT e pubblicalo su LinkedIn (come ho appena fatto sul mio profilo).

• Trasforma l'articolo in una lunga frase con un effetto hook e pubblicalo su Twitter.

• Cattura screenshot del tweet di Twitter e crea un carosello per Instagram e LinkedIn.

• Estrai l'audio dal tuo video e pubblicalo come episodio di un podcast.

 

Se fai tutto questo, ti ritroverai con almeno 10 pezzi di contenuto prezioso che puoi utilizzare su diverse piattaforme di social media e solo un pezzo di nuovo contenuto con cui lavorare (ok... ancora un po' di tempo, ma sicuramente meno che creare contenuti diversi per ogni piattaforma).

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Se vuoi provare a testare questa tecnica, la mia raccomandazione è di concentrarti prima su alcune piattaforme (non è necessario riutilizzare i contenuti per tutte quelle a basso ROI).

Man mano che la tua attività cresce e devi essere presente su più piattaforme per riempire il mercato, puoi riutilizzare i contenuti per tutte le piattaforme e persino assumere qualcun altro che lo faccia per te.