Redes Sociales: donde crear contenido
(descubre donde conviene crear contenido para un ROI alto)

El peligro de caer en la trampa del "Social Media Content Treadmill"

 

Si trabajas en el marketing o en mundo del ecommerce, probablmente te haya pasado a ti también de encontrarte en esta situación, en la que nos encontramos la mayoría de los creadores de contenido: nos centramos en crear contenido nuevo para las plataformas equivocadas. Pasamos nuestros días publicando contenido infinito en Instagram, Twitter, TikTok, Instagram, etc.

Nos esforzamos al máximo, cada dia con ideas que nos parecen geniales, pero nunca parece ser suficiente para satisfacer los algoritmos de las redes sociales, constantemente cambiantes.

Dicho de otra forma, nos damos cuenta que estamos atrapados en una cinta de correr (treadmill) interminable de creación de contenido, que no nos lleva a ningún lado.

 

Tenemos que seguir publicando contenido fresco y original diariamente para mantener los resultados conseguidos con el algoritmo y evitar perder la audiencia que así duramente hemos construido.

Esto es agotador e insostenible, y puede llevar al agotamiento del creador.

 

El problema es que nos enfocamos en crear contenido para plataformas que tienen una vida útil muy corta y con un ROI más bien bajo.

Las redes sociales son excelentes para distribuir nuestro contenido e ideas a nuevas audiencias, siempre en la esperanza que alguna de ella se vuelva viral.

Pero si no tenemos cuidado a la hora de ejecutarlo, en lugar de usar las redes sociales para nuestros objetivos, las redes sociales pueden terminar usándonos a nosotros para los suyos.

 

El secreto para convertirse en un maestro de las redes sociales es entender en qué plataformas debes centrar la mayoría de tu atención. Y para ser capaces de hacer esto, debemos primero diferenciar las plataformas entre aquellas con un ROI bajo (en las que el contenido tiene una vida útil corta) y aquellas con un ROI alto (en las que el contenido tiene una vida útil más larga).

 

Vamos a explicar mejor este concepto con un ejemplo concreto: si publicamos un tweet, puede mostrarse a otros durante un par de días; en cambio si publicamos un artículo o una publicación en un blog, esto nos puede generar tráfico durante los próximos par de años!

¡Esa es una diferencia enorme en el ROI! En un caso hablamos de días, mientras que en el otro hablamos de años...

 

Como creador de contenido, tienes tiempo limitado y un número de ideas limitadas, así que no te compensa publicar en todas las plataformas sin una lógica a seguir. Mejor priorizar la creación de contenido para las plataformas con un ROI alto primero; y cuáles son estas plataformas? Pues si habéis pillado el ejemplo de antes, ya seréis capaces de contestar. De todas formas hablamos de:

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• Tu blog: Gracias al poder del SEO, una sola publicación de blog puede clasificar y atraer un gran tráfico durante mucho tiempo.

• YouTube: YouTube es conocido por recomendar videos de hace un par de años en su barra lateral o en los resultados de búsqueda. Si creas un excelente video, puede seguir recibiendo visitas durante varios años.

 

La belleza de estas plataformas con un ROI alto es que sólo haces el trabajo una vez para crear el contenido, pero luego puede continuar generándote tráfico durante muchos años.

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Esto contrasta directamente con las plataformas con un ROI más bajo como Twitter, Instagram, Tiktok, y Facebook.

Si bien estas plataformas son excelentes para su potencial viral, las publicaciones que realizas en ellas tienen una vida útil de un par de días (a menos de que no se vuelva viral el contenido, ya que en ese caso podrías seguir recibiendo visitas durante meses).

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Si deseas que la creación de contenido sea sostenible y placentera, debes enfocar la mayoría de tus esfuerzos en crear contenido con un alto ROI primero. Y sólo en un segundo momento, puedes aprovechar el mismo contenido para publicarlo en las plataformas con un ROI más bajo y aumentar tu alcance y exposición (pero se trataría de reciclar contenido, lo que seguramente te llevaría menos tiempo).

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Reutilizar el contenido que ya has creado también es muy importante porque, por un lado, te quita una enorme carga de encima, y por el otro te ayuda a alcanzar tus objetivos, así que si has escrito un artículo de un blog o publicado un video en YouTube (de calidad), no lo desperdicies y reutilizalo para las plataformas de ROI más bajo, como acabamos de explicar. Aquí van algunas técnicas prácticas:

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• Pública el mismo artículo de tu blog también en sitios web de artículos online como Medium (utilizando backlinks para dirigir a tu blog principal como fuente excelente para SEO).

• Utiliza sólo los puntos principales del artículo para crear otro video y vuelve a publícalo en YouTube, a lo mejor como shorts (para conseguir más alcance) y también en Instagram Reels (más largo) y Tiktok.

• Vuelve a redactar con ChatGPT el artículo de tu blog y públicalo en LinkedIn (como acabo de hacer yo en mi perfil).

• Transforma el artículo en una frase larga con efecto gancho y publícalo en Twitter.

• Toma capturas de pantalla del tweet de Twitter y crea un carrusel para Instagram y LinkedIn.

• Extrae el audio de tu video y publícalo como un episodio de podcast.

 

Si realizas todo esto, terminarás con al menos 10 piezas de contenido valioso que podrás utilizar en diferentes plataformas de redes sociales y con el trabajo de un sólo contenido nuevo (bueno... algo más de tiempo, pero seguramente tardarás menos que crear diferentes contenidos para cada plataforma).

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Si quieres intentar probar esta técnica, mi recomendación es enfocarte primero en algunas plataformas (no hace falta reutilizar el contenido para todas las que tienen ROI bajo).

A medida que tu actividad crezca y necesites estar presente en más plataformas para llenar el mercado, podrás reutilizar el contenido para la totalidad de las plataformas y hasta contratar a alguien más para que lo haga por ti.

 

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