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4 CONSEJOS BÁSICOS PARA AUMENTAR EL TRÁFICO EN TU WEB SIN GASTAR EN PUBLICIDAD

Dado que esta es una de las preguntas más frecuentes que recibo de mis clientes, quiero compartir algunos consejos para aumentar el tráfico en tu sitio web sin tener que invertir en publicidad. Claramente se trata más bien de una introducción para los que recién acaban de crear su propia web y se preguntan cómo atraer más tráfico para que sus esfuerzos no sean para nada... (ya que incluso crear una web puede llevarte bastante tiempo, y sería un desperdicio no conseguir resultados después). Así que hay que tomarlo como una simple guía (también porque redactar un artículo completo necesitarías 1000 hojas como mínimo...)

 

Consejo 1: Optimiza tu SEO (Search Engine Optimization).

 

Al final el que manda siempre es Google (las redes sociales cambian, las modas también, pero hay una constante en los últimos 20 años: todo el mundo utiliza Google como principal fuente de búsqueda), por lo que no cumplir con sus espectativas sería como renunciar a una parte considerable de tu público potencial.

 

El SEO es el arte de escribir y diseñar estratégicamente tu sitio web para obtener más tráfico de los motores de búsqueda.

El SEO es vital para el éxito de tu negocio, ya que una buena visibilidad en los motores de búsqueda puede marcar la diferencia. Aunque es un tema complejo y en constante evolución, es fundamental comprender algunos conceptos básicos.

Google utiliza algoritmos cambiantes para evaluar los sitios web y decidir cuáles se merecen aparecer en los primeros resultados de búsqueda; y lo hace según diferentes factores:

 

  • Velocidad del sitio web: qué tan rápido se cargan las páginas y el contenido (aquí es muy importante la elección del hosting y de las imágenes).

  • Contenido de calidad: si el contenido de tu sitio web es valioso, original, fresco, fácil de leer y responde a las preguntas reales que las personas buscan en el mismo Google (aquí hay varias herramientas para saber con exactitud cuáles son las tendencias de búsqueda y cómo utilizarlas a tu favor).

  • Experiencia del usuario: qué tan amigable es el diseño para los visitantes (aquí juega un rol fundamental lo bien que tu sitio web se adapta a la versión móvil ya que la mayoría de la navegación hoydía se hace a través del móvil).

  • External Links o referencias: cuántos otros sitios web enlazan al tuyo (aquí es importante saber que se trata de un tema relacionado con el contenido de calidad y que no cuenta sólo el número de sitios web que redireccionan al tuyo, sino más bien la calidad de dichos sitios de origen).

 

Ahora que sabemos los factores importantes (hay muchos más) es todo fácil, porque cuanto mejor puntúes en estos aspectos, mayor será la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda. Si quieres ser encontrado por las personas de forma organica (gratis), es fundamental optimizar tu sitio web para SEO.

Consejo 2: Haz marketing de contenido de calidad

 

El contenido que creas en tu sitio web es esencial para atraer visitantes, ya que es la razón por la que deberían visitarlo y representa en parte tu elemento de diferenciación con los demás.

Cada día, millones de personas buscan online respuestas a preguntas y soluciones a problemas y tu objetivo tiene que ser el de ofrecer respuestas y soluciones a un grupo específico de estas personas: me refiero a las que representan tu público objetivo.

Aunque pueda parecer muy complicado y te lleve mucho tiempo, escribir un blog o algo parecido optimizado para el SEO sigue siendo una forma extremadamente efectiva de atraer tráfico orgánico (gratúito) a tu sitio web. El truco está en escribir publicaciones y artículos que respondan preguntas específicas de tu audiencia (no te queden en lo general). El artículo que estás leyendo en este momento en mi sitio web podría ser un ejemplo, aunque se trata de un argumento bastante general, y siempre es mejor hacerlos lo más específico posible.

 

Obvio, es casi imposible que Consulting Ad Hoc (mi sitio web) aparezca en la primera página para búsquedas generales como "estratega de marketing" o "SEO" o "aumentar el tráfico de tu web", pero seguramente este artículo me puede ayudar a salir más arriba en los resultados de Google para palabras claves más específicas (las llamadas palabras claves longtail). Además, lo de escribir un blog no es la única manera de crear contenido de calidad en tu sitio web (aunque probablemente siga siendo la mejor en mi opinión), porque también existen otros formatos de contenido como los videos (otro formato que seguramente en los últimos años ha ido aumentando su influencia) y los audios (piensa en los podcast). Lo único importante es entender donde se encuentra tu público objetivo e intentar responder sus preguntas para que te vean como una referencia en tu sector.

El contenido de calidad es lo que atraerá a las personas a tu sitio, les generará confianza en ti o en tu negocio, los motivará a suscribirse para recibir más información e idealmente, a realizar una compra de tus servicios o del producto que puedas vender.

Consejo 3: Consigue tus referencias y guest content

 

Otra forma de aumentar el tráfico relevante a tu sitio web es buscar visibilidad a través de terceros que tengan una audiencia más amplia que la tuya. Esto se puede conseguir de multiples maneras:

  • Una de ella es seguramente la de ser mencionados en otros medios de comunicación, como videos en Youtube, entrevistas en podcasts relacionados con tu nicho o complementares; la verdad es que no es tan sencillo, porque normalmente tienes que ser ya un poco conocido para que alguien acceda a entrevistarte en su canal (sea cual sea), pero a lo mejor si tienes algún conocido que está por encima tuya en relación a la visibilidad, podrías pedirle un favor y, porque no, ofrecerle una forma de colaboración que en un futuro podría ser apetecible también para él

  • Otra manera es la participación en eventos públicos y seminarios: aunque vivamos en un mundo que trabaja en remoto y comunica online, no subestimes la potencia de hablar con las personas cara a cara, justamente porque se tratará de una de las pocas ocasiones que tengas para que se recuerden de ti. Conocer a alguien en persona no es lo mismo que hablar con él por teléfono o en videocall. El toque humano es muy potente así que aprovéchalo.

  • Por último, podrías escribir como invitado para sitios web más grandes que atraigan a tu audiencia objetivo y hablar de un tema más concreto en lo que te sientes muy fuerte y donde tu aportación puede ser considerada valiosa.

Al final no se trata de aparecer en todos los medios posibles, sino más bien de aparecer en los que te podrían llevar tráfico ideal. Así que lo importante es hacerlo, aunque sea poco a poco. Y recuerda que estas personas o canales que te invitan, tendrán que compartir también el link de tu web o no te servirá de mucho.

Consejo 4: Aprovecha las redes sociales

 

Seguramente se trate de un tema bastante amplio (como todos los que hemos tratado en este artículo), pero con respecto a las redes sociales sólo vamos a escribir algunas pautas, ya que por cada plataforma existen reglas diferentes (se trata de mundos completos); así que, sin más rodeos:

  • Utiliza hashtags relevantes relacionados con tu público objetivo.

  • Participa activamente en comunidades (por ejemplo los grupos de Facebook, aunque se mejor asegurarse de que puedas compartir enlaces y "vender" tus servicios y tus competencias, ya que de no ser así podrías perder tiempo inutilmente).

  • Usa todas las redes sociales disponibles si hay está tu público objetivo: Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok y Youtube sin duda son los más famosos, pero también existen Pinterest, Quora, Reddit, Medium, WhatsApp y cada día salen nuevas aplicaciones que podrían ser fundamentales para tu nicho, y que no te puedes perder.

 

Y otra cosa a tener en cuenta es el tema de las métricas: no te obsesiones con métricas de poco valor como Likes o Follows. No se trata de cantidad sino de calidad. Puedes crear un post que sólo le gusta a 10 personas, pero si dentro de ellas encuentras a una que te contrata, ese posta valdrá lo mismo que uno que le gusta a 10k personas, y que sólo te trae un cliente.

Ya hemos terminado con los consejos, pero receurda: si quieres que alguien te guíe para llevar más tráfico a tu web, también puedes contratar a alguien que sepa más que tú en este tema, o pagar un curso que te de los elementos para ser independiente y hacerlo tú mismo de manera eficiente.

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