Estrategias de marketing de marca en las que centrarse en 2023
En el mundo en constante cambio en el que vivimos, la inmovilidad se considera la peor opción posible. Todo, incluido el marketing, cambia constantemente y, para llegar rápidamente a los clientes, las empresas y los especialistas en marketing deben adaptarse a los cambios y aprovechar nuevas oportunidades a medida que surgen.
Lo digital se está convirtiendo rápidamente en el canal principal en respuesta a eventos como la pandemia de coronavirus. Según mis predicciones, en 2023 las estrategias de marketing de marca estarán fuertemente influenciadas por las tendencias tecnológicas. A menos de dos meses del año, el marketing de la marca ha experimentado cambios importantes. En este artículo exploraremos las tendencias que probablemente influirán en el marketing de marca en 2023.
Redes sociales e interacción con la marca Las redes sociales comenzaron a evolucionar en 2021 como resultado de la pandemia. De 2020 a 2021, el porcentaje de personas que dicen que no se comunican ni siguen marcas en las redes sociales se redujo del 23% al 17%. A pesar de esto, el marketing en redes sociales todavía se considera una herramienta crucial en 2023, ya que ha demostrado constantemente ser una estrategia de marketing digital exitosa. Por ejemplo, Facebook llegó para quedarse y no desaparecerá pronto.
Otras plataformas como Twitter y LinkedIn se están convirtiendo en excelentes herramientas de marketing gracias al streaming en directo, vídeos y podcasts.
TikTok, por otro lado, experimentó el mayor crecimiento en 2023 entre todos los tipos de medios.
TikTok tiene entre un 15% y un 25% de usuarios de todas las edades. Por el contrario, la interacción con la marca en Instagram y Twitter disminuyó significativamente en 2020 y 2021: Instagram cayó del 43% al 38% y Twitter del 29% al 21%. La lección más importante para las empresas y los profesionales del marketing es que los usuarios siguen prefiriendo los vídeos cortos y largos para interactuar. Estos videos ofrecen a los especialistas en marketing una oportunidad única de dar nueva vida a sus empresas y construir relaciones más sólidas con quienes impulsan su crecimiento.
Personalización Desarrollar una relación cercana con su audiencia es crucial para promocionar su marca. Esta estrategia funciona bien para ganarse la confianza de la gente. Para mantener conexiones importantes y confiables mientras utilizan datos propios, los especialistas en marketing deben cultivar relaciones sólidas con los clientes.
Los consumidores están preocupados por su información personal, por lo que está mal tener un sistema informático que la rastree sin consentimiento.
Además, más personas que nunca están preocupadas por su privacidad en línea, lo que ha llevado a muchos a rechazar el seguimiento y las cookies de terceros. Esto ha llevado a algunos anunciantes a utilizar datos propios para recopilar información sobre sus clientes. También están aumentando los datos de “parte cero”, donde los consumidores brindan información a las marcas a través de técnicas como encuestas, interacciones en línea y técnicas de gamificación. Además, es esencial contar con un CRM sólido para permitir una aceptación de datos más rápida.
Entretenimiento y soluciones prácticas a problemas sociales (responsabilidad social) Cuando se les preguntó qué mensajes querían ver de sus empresas favoritas este año, el 47% de los consumidores respondió con mensajes inspiradores. En segundo lugar se encuentran los clientes ávidos de entretenimiento, con el 57% del mercado. Por el contrario, el 24% de los clientes elige marcas que evitan la política.
El desafío para los especialistas en marketing y las marcas en este escenario es encontrar el equilibrio adecuado.
Los especialistas en marketing y las empresas deben equilibrar la adopción de medidas concretas para abordar algunos de los desafíos globales más apremiantes con la incorporación de la diversión en la experiencia del cliente para ganarse el corazón de los clientes en 2023.
Una herramienta útil será la imagen de marca. En 2023, los especialistas en marketing deberán centrarse en crear identidades de marca poderosas. La reputación de la empresa lo será todo en 2023, por lo que los especialistas en marketing deberían estar preparados para invertir más tiempo y dinero en construir una marca confiable. Preste mucha atención a las frases que utiliza, pero piense en las más efectivas a la hora de realizar marketing para crear una imagen de marca sólida. Sigue siendo crucial brindar el mensaje correcto a su audiencia.
Teniendo en cuenta el aumento de costes, ¿necesita gastar más para desarrollar su marca? Existen muchas estrategias orgánicas para construir su marca en 2023. Existen muchas formas naturales de aumentar el conocimiento de la marca sin utilizar marketing patrocinado. Pero antes de hacerlo, piense qué enfoque funcionará mejor para su audiencia. Una de estas estrategias es comunicarse con su audiencia a través de podcasts semanales, además de crear contenido excelente en su sitio web.
Optimización móvil Debido a la pandemia, la mayoría de las empresas han optimizado sus sitios web para dispositivos móviles. Además, es probable que este método se desarrolle aún más. El argumento es que los dispositivos móviles representan más de la mitad del tráfico de Internet. La importancia de una experiencia optimizada para dispositivos móviles está creciendo este año debido al mayor poder adquisitivo de los millennials y la Generación Z.
Según Hubspot, el 84% de los especialistas en marketing que invierten en diseño de sitios móviles esperan admitir la misma cantidad o incluso más usuarios en 2023. Sin embargo, el 64% de los especialistas en marketing de SEO creen que la optimización móvil es una inversión que vale la pena. No hay duda de que los dispositivos móviles seguirán siendo populares incluso después de 2023. El éxito a largo plazo espera a quienes puedan dominarlos y aprovecharlos al máximo.
El fin de las cookies Google ha anunciado que eventualmente eliminará las cookies de terceros para todos los usuarios del popular navegador Chrome. Los profesionales del marketing esperan grandes cambios en el marketing digital tras esta decisión. Aproximadamente el 70% de los usuarios de navegadores utilizan Chrome, lo que representa un cambio significativo para las empresas que dependen de las cookies con fines de marketing.
Si bien se esperan cambios sustanciales, éste no es el único tema que debe preocuparnos.
La mayoría de los especialistas en marketing utilizan cookies para rastrear el uso en línea de su audiencia y determinar qué necesitan sus clientes.
Para determinar cómo llegar a su audiencia y desarrollar su estrategia de marketing, las marcas y los especialistas en marketing se han dado cuenta de que este enfoque del usuario es crucial y beneficioso.
Es probable que aumente el marketing de influencers Hubo un crecimiento notable en 2020 y 2021, y los expertos predicen que esta tendencia seguirá aumentando en 2023. Por ejemplo, el 34% de los especialistas en marketing internacionales le dijeron a Hubspot que invertirán más dinero en marketing de influencers en 2023. Invierta más en diseño de sitios web móviles y marketing de vídeos cortos.
Además, el 57% de los especialistas en marketing que utilizan el marketing de influencers dicen que es práctico, el 11% cree que tiene el retorno de la inversión más alto y el 46% planea aumentar la inversión para 2023.
Esta tendencia está creciendo debido al dominio de los influencers de las plataformas e industrias en las que operan, así como al interés y la interacción de su audiencia con su contenido. Como resultado, cuando los especialistas en marketing colaboran con personas influyentes, sus marcas se vuelven más conocidas y atraen a más clientes de la audiencia de personas influyentes.
El mejor contenido de vídeo es breve La decepción de dedicar más tiempo a los anuncios es un aspecto del comportamiento del consumidor que nunca cambia. Como resultado, los especialistas en marketing deberán hacer que sus videos de marketing sean breves y memorables. Según una encuesta de HubSpot entre especialistas en marketing, el contenido de formato breve es la segunda estrategia de marketing más eficaz.
El 46% de las marcas y los especialistas en marketing creen que invertir en contenido de formato breve es una buena estrategia para generar participación y rendimiento, y más del 31% de ellos lo hace. Además, el 89% de los especialistas en marketing internacionales quieren ampliar o mantener su compromiso con esta estrategia.
La mejor estrategia seguirá siendo el Inbound Marketing Aunque ya lleva tiempo disponible, el 27% de los profesionales del marketing que aún no lo han utilizado afirman que lo harán en 2023, y el 11% cree que será su mayor gasto. Adoptar el inbound marketing ahora, durante el cambio digital, es una buena elección.
Al alentar a las personas a buscar su material, el inbound marketing puede ser una técnica fantástica para generar confianza y aumentar la exposición de la marca en línea. Requiere crear contenido valioso diseñado para satisfacer las necesidades y las personas de su público objetivo. Debido a la pandemia de COVID, cada vez más personas trabajan de forma remota en lugar de en persona, lo que ha llevado al inbound marketing a lo más alto de la lista de estrategias de marketing efectivas.
Más empresas utilizarán la OPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDA para atraer tráfico de búsqueda Como especialista en marketing, debe asegurarse de que sus sitios web y su contenido sean lo más fáciles de encontrar posible, especialmente en Google. Esta estrategia ofrece retornos del tráfico tanto a corto como a largo plazo. Si bien la optimización de motores de búsqueda no es nada nuevo, las estrategias de marketing modernas la incorporan cada vez más.
Fue la sexta tendencia de marketing más popular adoptada por el 28% de los consumidores actuales. El 49% de ellos la considera una estrategia útil, mientras que el 84% seguirá invirtiendo la misma cantidad o más en 2023. A medida que aumenta la necesidad y el interés en las tácticas de SEO, crecen todas las opciones de optimización de búsqueda. Hoy en día, las empresas están invirtiendo en especialistas en SEO que puedan ayudarlas con todos los aspectos de su plan, incluida la optimización de medios y los informes de análisis de búsqueda.
Conclusión Los últimos años nos han enseñado mucho sobre el comportamiento del consumidor y ahora sabemos que es más impredecible que nunca. La principal causa de los cambios en las tendencias del marketing es precisamente esta. Los especialistas en marketing deben mantener un diálogo constante con los consumidores si quieren aprovechar las oportunidades de 2023. Escuchar a los clientes y permanecer flexibles ante el cambio es el mejor enfoque para garantizar que las marcas sigan siendo activas y vitales. Si bien los fundamentos nunca cambian, las estrategias de marketing de las empresas sí cambian para ampliar su base de clientes. El cambio nunca es fácil, pero en medio de estas transformaciones, mantenerse a la vanguardia es clave.