Strategie di Marketing del Brand su cui concentrarsi nel 2023

Nel mondo in costante evoluzione in cui viviamo, l'immobilità è considerata la peggiore scelta possibile. Tutto, compreso il marketing, è in continua trasformazione, e per raggiungere velocemente i clienti, le aziende e i marketer devono adattarsi ai cambiamenti e cogliere le nuove opportunità che si presentano.

Il digitale sta rapidamente diventando il canale principale in risposta ad eventi come la pandemia di Coronavirus. Secondo le mie previsioni, nel 2023 le strategie di marketing del brand saranno fortemente influenzate dalle tendenze tecnologiche. A meno di due mesi dall'inizio dell'anno, il marketing del brand ha subito significative modifiche. Esploreremo le tendenze che probabilmente influenzeranno il marketing del brand nel 2023 in questo articolo.

Interazione sui Social Media e con il Brand I social media hanno cominciato a evolversi nel 2021 a seguito della pandemia. Dal 2020 al 2021, la percentuale di persone che afferma di non comunicare o seguire i brand sui social media è scesa dal 23% al 17%. Nonostante ciò, il marketing sui social media è ancora considerato uno strumento cruciale nel 2023, poiché ha dimostrato costantemente di essere una strategia di marketing digitale di successo. Ad esempio, Facebook è qui per restare e non scomparirà presto.

Altre piattaforme come Twitter e LinkedIn si stanno trasformando in eccellenti strumenti di marketing grazie allo streaming live, ai video e ai podcast.

TikTok, invece, ha registrato la maggiore crescita nel 2023 tra tutti i tipi di media.

TikTok conta tra il 15% e il 25% di utenti di tutte le età. Al contrario, l'interazione con il brand su Instagram e Twitter è significativamente diminuita nel 2020 e nel 2021, con Instagram che è sceso dal 43% al 38% e Twitter dal 29% al 21%. La lezione più importante per le aziende e i marketer è che i video di breve e lunga durata continuano a essere preferiti dagli utenti per l'interazione. Questi video offrono ai marketer un'opportunità unica per dare nuova vita alle loro aziende e costruire relazioni più solide con coloro che ne guidano la crescita.

Personalizzazione Sviluppare una relazione stretta con il proprio pubblico è cruciale nella promozione del proprio brand. Questa strategia funziona bene per guadagnare la fiducia delle persone. Per mantenere importanti e affidabili connessioni mentre si utilizzano i dati di prima parte, i marketer devono coltivare solide relazioni con i clienti.

I consumatori sono preoccupati per le loro informazioni personali, quindi è sbagliato avere un sistema informatico che le traccia senza consenso.

Inoltre, più persone che mai sono preoccupate per la loro privacy online, il che ha portato molti a rifiutare il tracciamento e i cookie di terze parti. Ciò ha spinto alcuni inserzionisti a utilizzare i dati di prima parte per raccogliere informazioni sui propri clienti. Anche i dati di "zero-party" stanno aumentando, dove i consumatori forniscono informazioni ai brand attraverso tecniche come sondaggi, interazioni online e tecniche di gamification. Inoltre, è essenziale avere un forte CRM in atto per consentire l'accettazione più rapida dei dati.

Intrattenimento e Soluzioni Pratiche per i Problemi Sociali (Responsabilità Sociale) Quando sono stati chiesti quali messaggi desiderassero vedere dalle loro aziende preferite quest'anno, il 47% dei consumatori ha risposto con messaggi ispiratori. Al secondo posto ci sono i clienti desiderosi di essere intrattenuti, con il 57% del mercato. Al contrario, il 24% dei clienti sceglie i brand che evitano la politica.

La sfida per i marketer e i brand in questo scenario è di trovare il giusto equilibrio.

I marketer e le aziende dovrebbero bilanciare l'adozione di azioni concrete per affrontare alcune delle sfide globali più urgenti con l'incorporazione del divertimento nell'esperienza del cliente per conquistare i cuori dei clienti nel 2023.

Uno strumento utile sarà l'immagine del brand. Nel 2023, i marketer dovranno concentrarsi sulla creazione di identità di marca potenti. La reputazione dell'azienda sarà tutto nel 2023, quindi i marketer dovrebbero essere pronti a investire più tempo e denaro nella costruzione di un brand affidabile. Prestare molta attenzione alle frasi che si utilizzano, ma pensare alle più efficaci quando si fa marketing per costruire un'immagine di marca forte. È ancora fondamentale fornire il messaggio giusto al proprio pubblico.

Considerando l'escalation dei costi, avete bisogno di spendere di più per sviluppare il vostro marchio? Ci sono molte strategie organiche per sviluppare il vostro marchio nel 2023. Ci sono molti modi naturali per aumentare la consapevolezza del marchio senza utilizzare il marketing sponsorizzato. Ma prima di farlo, pensate a quale approccio funzionerà meglio per il vostro pubblico. Una di queste strategie è quella di comunicare con il vostro pubblico attraverso podcast settimanali, così come la creazione di ottimi contenuti sul sito web.

Ottimizzazione Mobile A causa della pandemia, la maggior parte delle aziende ha ottimizzato i propri siti web per i dispositivi mobili. Inoltre, questo metodo è probabile che si sviluppi ulteriormente. L'argomento è che i dispositivi mobili rappresentano oltre la metà del traffico internet. L'importanza di un'esperienza ottimizzata per dispositivi mobili sta crescendo quest'anno a causa dell'aumento del potere d'acquisto dei millennial e della Generazione Z.

Secondo Hubspot, l'84% dei marketer che investono nella progettazione di siti mobili prevede di supportare lo stesso numero o addirittura di più utenti nel 2023. Tuttavia, il 64% dei marketer SEO ritiene che l'ottimizzazione mobile sia un investimento valido. C'è poco dubbio che il mobile rimarrà popolare anche dopo il 2023. Il successo a lungo termine attende coloro che possono padroneggiarlo e sfruttarlo al massimo.

La Fine dei Cookie Google ha annunciato che alla fine eliminerà i cookie di terze parti per tutti gli utenti del popolare browser Chrome. I marketer si aspettano grandi cambiamenti nel marketing digitale a seguito di questa decisione. Chrome è utilizzato da circa il 70% degli utenti dei browser, il che rappresenta un cambiamento significativo per le aziende che si affidano ai cookie per scopi di marketing.

Sebbene si preveda un cambiamento sostanziale, questo non è l'unico problema di cui preoccuparsi.

La maggior parte dei marketer utilizza i cookie per tracciare l'utilizzo online del pubblico e determinare ciò di cui i loro clienti hanno bisogno.

Per determinare come contattare il proprio pubblico e sviluppare la propria strategia di marketing, i brand e i marketer hanno compreso che questo approccio agli utenti è cruciale e vantaggioso.

Il Marketing degli Influencer Probabilmente Aumenterà Nel 2020 e nel 2021 c'è stata una notevole crescita, e gli esperti prevedono che questa tendenza continuerà a salire nel 2023. Ad esempio, il 34% dei professionisti del marketing internazionali ha detto a Hubspot che investirà più denaro nel marketing degli influencer nel 2023. È necessario investire di più nel design del sito web mobile e nel marketing dei video brevi.

Inoltre, secondo il 57% dei marketer che utilizzano il marketing degli influencer, è pratico, l'11% ritiene che abbia il ROI più alto e il 46% prevede di aumentare gli investimenti entro il 2023.

Questa tendenza sta crescendo a causa della padronanza degli influencer delle piattaforme e delle industrie in cui operano, nonché dell'interesse e dell'interazione del loro pubblico con i loro contenuti. Di conseguenza, quando i marketer collaborano con gli influencer, i loro brand diventano più noti e attirano più clienti dall'audience degli influencer.

Il Miglior Contenuto Video è Breve Il disappunto nel trascorrere tempo extra su annunci pubblicitari è un aspetto del comportamento dei consumatori che non cambia mai. Di conseguenza, i marketer dovranno rendere i loro video di marketing brevi e memorabili. Secondo un sondaggio di HubSpot tra i marketer, i contenuti brevi sono la seconda strategia di marketing più efficace.

Il 46% dei brand e dei marketer ritiene che investire in contenuti brevi sia una buona strategia per l'engagement e le performance, con oltre il 31% di loro che lo fa. Inoltre, l'89% dei marketer internazionali vuole espandere o mantenere il proprio impegno in questa strategia.

La Migliore Strategia Continuerà ad Essere il Marketing Inbound Nonostante sia disponibile da tempo, il 27% dei marketer che non l'ha ancora utilizzato ha dichiarato che lo farà nel 2023, e l'11% ritiene che sarà la loro spesa più grande. Abbracciare il marketing inbound ora, durante il cambiamento digitale, è una scelta saggia.

Incentivando le persone a cercare il vostro materiale, il marketing inbound può essere una fantastica tecnica per sviluppare fiducia e aumentare l'esposizione del brand online. Richiede la creazione di contenuti preziosi progettati per soddisfare le esigenze e le persone del pubblico target. A causa della pandemia di COVID, sempre più persone lavorano in remoto anziché di persona, il che ha portato il marketing inbound in cima alla lista delle strategie di marketing efficienti.

Più Aziende Utilizzeranno l'OTTIMIZZAZIONE DEI MOTORI DI RICERCA per Attirare il Traffico di Ricerca Come marketer, è necessario assicurarsi che i vostri siti web e i vostri contenuti siano il più facili possibile da trovare, specialmente su Google. Questa strategia offre ritorni sia a breve che a lungo termine sul traffico. Anche se l'ottimizzazione dei motori di ricerca non è una novità, le moderne strategie di marketing la stanno incorporando sempre di più.

Il 28% dei consumatori attuali è stata la sesta tendenza di marketing adottata da coloro che sono stati intervistati. Il 49% di loro la considera una strategia utile, mentre l'84% continuerà a investire la stessa quantità o di più nel 2023. Con l'aumento della necessità e dell'interesse nelle tattiche SEO, tutte le opzioni di ottimizzazione della ricerca crescono. Oggi, le aziende stanno investendo in specialisti SEO che possono aiutarli in ogni aspetto del loro piano, compresa l'ottimizzazione multimediale e i report di analisi della ricerca.

Conclusioni Gli ultimi anni ci hanno insegnato molto sul comportamento dei consumatori, e ora sappiamo che è più imprevedibile che mai. La principale causa dei cambiamenti nelle tendenze di marketing è proprio questa. I marketer devono avere un costante dialogo con i consumatori se vogliono cogliere le opportunità del 2023. Ascoltare i clienti e rimanere flessibili di fronte ai cambiamenti è il miglior approccio per far sì che i brand rimangano attivi e vitali. Sebbene i fondamentali non cambino mai, le strategie di marketing delle aziende lo fanno per espandere la propria base clienti. Il cambiamento non è mai facile, ma nel mezzo di queste trasformazioni, rimanere al passo con il gioco è fondamentale.